网易燕云十六声40分钟狂揽50万玩家，它如何成为中国游戏出海新标杆？

同道大叔

去年年末的时候，有一款被称作《燕云十六声》的国产武侠类游戏，悄无声息地在海外登陆了，竟然使得全球范围内的玩家都为此而陷入疯狂状态。在这一情况的背后，到底隐藏着什么样的秘密呢？

海外初试啼声

在2023年11月14日这天，Steam平台迎来了一位不速之客，当欧美玩家首次踏入《燕云十六声》的武侠世界时，他们被完全陌生的东方美学所震撼，看到开封城的青石板路上，金发碧眼的角色与中式建筑相映成趣，一个美国玩家在论坛写道：“我从未想过会为理解‘江湖’这个词而查阅资料。”。

那推出的游戏，在上线的首个星期，便登上了Steam颇受关注的热门榜单。于纽约的某所大学宿舍里，位处大三阶段求学的汤姆，彻夜未眠地体验着具备轻功的系统，他朝着同宿舍的友人惊叹着说道：“这可比某些算得上是3A大作级别的、在移动方面的系统还要具备流畅性 ！”然而就在这个时候，负责游戏开发的团队，正在广州的办公室当中，神情紧张地盯着相关的数据，那些人并未预想到西方的玩家，对于点穴这种招式竟然如此地着迷 。

财报里的骄傲

在网易2023年三季度财报电话会上，丁磊声音中难掩兴奋之情浮现，他特意提及，我们验证了，中国文化题材能够在世界舞台上稳稳扎住脚跟，财报数据表明，《燕云十六声》已然变成公司海外收入当中增长速度极为醒目之处较为快速的产品之一。

28岁的游戏主播山川健太，在东京进行直播，针对直播这事分析提出，网易确实做到了别人没做到的事；以往中国游戏出海多偏向于搞换皮手游，可这次却是一款正儿八经符合主机级别的武侠作品；他直播的这一刻，同时在线观看的人数超过五万；当时那一堆弹幕里，不停闪现着用各国语言表达的称赞；结果呢，投资者们开始重新去评估中国游戏公司的研发实力 。

口碑逆袭之路

Steam平台之上，三万八千条评价宛若潮水一般呈现出涌来的态势。当中英文评论所占据的比例超出了六成，这样的一个数字致使行业观察者产生了意外之感 。首尔之处的一名电竞选手于评论区域写下这样的话语 ：“身为MMO老玩家，我当初的时候对于中式武侠持有怀疑的态度，然而现如今我每一天都是必定要上线去练习剑法的 。”。

更令人诧异的是韩国市场的反应，在MMO竞争激烈到白热化程度的韩国，《燕云十六声》竟然于本地化测评网站得到了9.2分的高分 ，有一个个韩国玩家社群自觉前去翻译游戏里的诗词 ，并且还组织起了“轻功挑战赛” ，这些具备着不同文化背景的玩家 ，却竟然同样被这款游戏的武侠内核给深深吸引住了。

品质赢得尊重

游戏里头的捏脸系统变成了首个爆点，于法国的玩家苏菲她耗费了三个小时用心去塑造她那个女侠形象，当在推特上分享截图之际她讲那些话，关于这要是比某些售价70欧元的游戏角色定制还要精细，这条推文得到了上千次的转发，好多人都对游戏免费展现出难以置信的状态 。

视频里，来自洛杉矶的游戏评测人马克，他举着摄像头对准屏幕，详细分析了主线任务的电影化叙事，说道：“看这段过场动画，运镜堪比好莱坞大片。不过最让我诧异的是，他们竟然把中国哲学思想融入到了战斗系统中。”他的评测视频，在一周内突破百万播放量。

评分风波反转

IGN给出6分评价之际，社区曾一度陷入寂静状态 ，然而这般情形仅仅持续了不到24小时 ，伴随实际游玩视频于社交媒体的扩散 ，玩家们着手主动为游戏辩解 ，Reddit上一个收获高赞的帖子表述道 ：“此评分明显欠缺公正性 ，我怀疑评测者压根就未曾深入感受武功系统 。”。

更具激烈程度的讨论，是在游戏论坛ResetEra上面发生的。名为“武侠迷”的用户，贴出了详细的对比图，去展示《燕云十六声》跟同期发售的某知名厂商大作的画面细节。这样的一条帖子，引发了长达两百多楼的讨论，其中有不少资深游戏开发者参与到技术分析中。这场舆论的反转，来得速度又快，势头又猛。

全球化新篇章

由于《燕云十六声》跟《漫威争锋》等作品于海外陆续取得成功，网易的全球品牌形象当下正在进行重新塑造。在旧金山所举办的游戏开发者大会之上，来自网易广州工作室的演讲每场皆是座无虚席。有一位与会者发出感慨：“以往一直都是我们教导中国人去做游戏，如今轮到我们要向他们学习了。”。

在YouTube那儿，专门针对游戏里中式建筑细节予以解析的视频，得到了算法推荐。up主“东方探险者”，站在虚拟的少林寺前方讲：“这些细节致使我打定主意明年必定要前往中国实地去考察。”如此这般的文化输出成效，就连网易的市场团队都未曾预先料到。如今，海外社交媒体之上到处都能见到玩家自主发起的宣传内容。

瞅着游戏于海外持续不断发酵起来的那份热度我不禁思索这般问题这是不是就已经意味着咱中国的游戏给找到了关于进行文化输出方面正确无误的路径身为玩家来说你之所认为《燕云十六声》来讲那最勾引人的究竟是在其具备着相当纯正质感的中国风格抑还是源自这款游戏本身可说是相当过硬的游戏品质欢迎在评论区域当中认认真真分享出你自己内心相应的观点要是你对这篇分析心里面抱有着喜欢之情那就请你点个赞这样给出你的支持 ！